Метафизика брэнда
исторической науке, человек изначально тянется не к познанию, не к истине,
а к грезе, к мифу, который помогает перeносить тяготы жизни. Реальное
знание здесь исключается, ибо оно находится в вопиющем противоречии с
желанием и надеждой человека. Поэтому постановка вопроса является ли мифология
достоверным или ложным сознанием, неправомерна. Мифология всегда иллюзорна,
т.к. она порождается не потребностями сознания, а потаенными желаниями.
По мнению Артура Шопенгауера, "человек желает, а затем лишь познает
то, что желает". Фридрих Ницше пошел дальше, утверждая, что борьба
с мифами - ложная задача, заведомо обреченная на неудачу. Освободить мышление
от мифов, иллюзий, - значит оказать человеку дурную услугу, лишить его
уверенности в себе. "Человеку необходимо покрывало иллюзий".
Эмиль Дюркгейм полагал, что "иллюзии нужны людям, ибо без них индивид
не способен "пристроиться" к окружающему миру. Заблуждение помогает
человеку ориентироваться, затем закрепляется в обычаях и воспринимается
как общепринятая истина".
Цепляние за жизнь и страх перед смертью, желание счастья и удаление от
страданий - вот корни, из которых вырастают как примитивный миф и тончайшие
философские спекуляции, так и брэнд - как еще одна суетная попытка разрешения
"по-настоящему серьезной философской проблемы".
В Ветхозаветные времена жил мудрый человек по имени Моисей, который считал,
что спасение - на небесах и 40 лет водил соотечественников "за нос"
по пустыне. Позже премудрый философ Соломон полагал, что источник спасения
- разум человека. С ним спустя пару тысячелетий не согласился сын вифлеемского
плотника Иисус, призывая униженных и оскорбленных спастись сердцем, любовью.
Через примерно 1900 лет другой неглупый сын своего народа Карл Маркс настойчиво
убеждал, что пока "не набит живот", бессмысленно надеяться на
спасение. Но его современник и не менее талантливый ученый Фрейд пошел
еще дальше, а в нашем случае, опустил вопрос еще ниже - ниже живота: нет
спасения, пока человек движим бессознательными инстинктами. Проанализировав
траекторию решения данного вопроса от небес до подбрюшья, Альберт Эйнштейн
мудро заключил: "Расслабьтесь - все относительно!"
