Оптимизация бизнес-процессов на лекарственном рынке с помощью Internet-технологий
рынки, то есть формирование дополнительной целевой аудитории среди, например,
представителей рынка медицинской техники, либо иной медицинской продукции.
В полной мере это допустимо для издательской деятельности (размещение
на портале электронных версий книг и периодических изданий, распространение
подписки), и для проведения выставочных мероприятий. В последнем случае,
у портала бесспорные преимущества, причем на всех этапах подготовки и
проведения выставок и конференций, по сравнению с традиционными способами
общения и средствами связи. Это касается экономии времени, средств и сопровождается
удобствами и оперативностью, особенно при централизованном экстерриториальном
информационном оповещении, а также возможностями по обеспечению обратной
связи между организаторами и участниками экспозиции при регистрации, оплате,
оформлении стендов, документации и пр. Кроме того, портал может быть удобным
PR-инструментом работы с прессой в дополнение к традиционным способам
информационного обмена. Действительно, корпоративный ресурс располагает
уникальными возможностями и значительным потенциалом, как для совершенствования
собственного имиджа в виде проведения PR-акций, в том числе и для популяризации
корпоративной идеологии, так и для целенаправленной пропаганды и внедрения
в общественное сознание собственного видения отраслевых проблем. Чрезвычайно
важно при этом не допускать этических конфликтов с фармацевтическим окружением.
Принадлежность портала к той или иной фармацевтической структуре не должна
афишироваться. Дабы избежать обвинений в ангажированности и тем самым
не лишать себя части рынка, поддержка общерыночного сайта и его информационное
наполнение может быть возложена на формально независимое консалтинговое
агентство. Фармацевтическая компания при этом контролирует его деятельность
и финансирует реализацию проекта. Наоборот, если владельцем портала выступает
консалтинговая, либо иная, например, инвестиционная фирма, то ей следует
оповестить об этом как можно больше заинтересованных лиц, поскольку поддержка
авторитетного ресурса самым благоприятным образом отразится на ее имиджевой
репутации.
